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Diversos productores de Televisa han visto descender en los últimos años sus niveles de audiencia hasta en un
30 por ciento en sus telenovelas. En cambio, en TV Azteca los melodramas han incrementado su rating de un 80 hasta un 180 por ciento.Aunque hay que destacar que las telenovelas de Televisa, pese a su disminución, siempre han tenido ratings más altos que los de la televisora del Ajusco. De acuerdo con IBOPE, empresa medidora de audiencias, tan sólo en la segunda semana de abril de 1999, Nunca te Olvidaré mantenía un promedio semanal de 32.1 puntos, mientras que justo en ese mismo período, pero de este año, Salomé (ambas de Juan Osorio y con Edith González como protagonista), conservaba cerca de 25 puntos.
Si un punto de rating representa alrededor del uno por ciento de la población, añade IBOPE, se estima que entre 32.1 millones de personas sintonizaron la telenovela de Osorio hace tres años; en cambio, 25 millones siguieron la historia también protagonizada por Guy Ecker, lo que significa que el horario estelar de Televisa podría haber perdido alrededor de 7 millones de televidentes.
Una situación similar ha atravesado la barra vespertina, especialmente los melodramas de las 17:00 horas, pues mientras Tres Mujeres registró promedios de 23.8 puntos en 1999, las siguientes como Ramona, El Precio de Tu Amor y El Noveno Mandamiento oscilaron entre los 18 y los 23 puntos y, recientemente, Atrévete a Olvidarme obtuvo menos de 15.
En TV Azteca ha ocurrido lo contrario y algunos espacios han incrementado su audiencia. Por ejemplo, en la misma segunda semana de abril de 1999, Perla (19:00 horas) mantenía un nivel menor a los 6.0 puntos; Azul Tequila, 6.0 (20:00 horas), y El Amor de mi Vida, 8.0 (21:00 horas).
Esos mismos horarios, fueron ocupados este año por Como en el Cine, que en el mismo período registró un promedio semanal aproximado de 11 puntos, al tiempo que Cuando Seas Mía, 17 y Vivir Así, 10, sumando a su audiencia entre 2 millones y hasta 11 millones televidentes.
La excepción para Televisa ocurrió este año con la salida al aire de Big Brother, "reality show" con el que la televisora ganó en marzo la mayor participación de la audiencia desde mayo del 2001, según la firma financiera Bear Stearns.
Tan sólo en el tercer mes de este año, detalló la firma, el canal 5 incrementó su audiencia en un 200 por cierto, aunque el resto de la programación se mantiene casi igual. Según los reportes de IBOPE, proporcionados por Televisa, durante la transmisión de Big Brother, los miércoles en los que se realizaron las expulsiones de los inquilinos, la audiencia superó incluso a los noticieros estelares del mismo consorcio.
Por ejemplo, el 20 de marzo, con la salida de Denisse, el canal 5 obtuvo 30 puntos a nivel nacional contra los 9.7 de El Noticiero con Joaquín López-Dóriga y los 5.8 de Hechos con Javier Alatorre.
Lo mismo sucedió el 3 de abril con la salida de Diego, al ganar 31.8 puntos contra los 10 de El Noticiero... y 5.3 de Hechos, así como el 17 de abril, con el retiro de Azalia, día que la emisión superó con 33.6 a los 12.4 puntos de López-Dóriga y a los 6.6 de Alatorre. No existe otra medida Aunque cuestionó la veracidad de la información provista por IBOPE, Rafael Gutiérrez, productor de Como en el Cine, reconoce que todas las televisoras se basan en el rating como su medición.
"Concluí que sean buenos o malos, los ratings son la medida con la que nos miden y más vale ajustarnos porque no existe otro sistema para determinar el éxito o el fracaso de un producto". Ana María Ortega, directora Comercial y Servicio a Clientes de IBOPE, asegura que, aunque los ratings de algunas series han bajado, no ha disminuido ni ha aumentado el número de televidentes, simplemente, han cambiado los hábitos.
"Hace tiempo, la familia veía junta un programa, pero hoy existe un consumidor más fragmentado, la audiencia es más exigente, por eso actualmente medimos cuatro televisiones en el hogar porque los niños ven determinado programa, los adultos otros y las amas de casa unos más".
30 por ciento en sus telenovelas. En cambio, en TV Azteca los melodramas han incrementado su rating de un 80 hasta un 180 por ciento.Aunque hay que destacar que las telenovelas de Televisa, pese a su disminución, siempre han tenido ratings más altos que los de la televisora del Ajusco. De acuerdo con IBOPE, empresa medidora de audiencias, tan sólo en la segunda semana de abril de 1999, Nunca te Olvidaré mantenía un promedio semanal de 32.1 puntos, mientras que justo en ese mismo período, pero de este año, Salomé (ambas de Juan Osorio y con Edith González como protagonista), conservaba cerca de 25 puntos.
Si un punto de rating representa alrededor del uno por ciento de la población, añade IBOPE, se estima que entre 32.1 millones de personas sintonizaron la telenovela de Osorio hace tres años; en cambio, 25 millones siguieron la historia también protagonizada por Guy Ecker, lo que significa que el horario estelar de Televisa podría haber perdido alrededor de 7 millones de televidentes.
Una situación similar ha atravesado la barra vespertina, especialmente los melodramas de las 17:00 horas, pues mientras Tres Mujeres registró promedios de 23.8 puntos en 1999, las siguientes como Ramona, El Precio de Tu Amor y El Noveno Mandamiento oscilaron entre los 18 y los 23 puntos y, recientemente, Atrévete a Olvidarme obtuvo menos de 15.
En TV Azteca ha ocurrido lo contrario y algunos espacios han incrementado su audiencia. Por ejemplo, en la misma segunda semana de abril de 1999, Perla (19:00 horas) mantenía un nivel menor a los 6.0 puntos; Azul Tequila, 6.0 (20:00 horas), y El Amor de mi Vida, 8.0 (21:00 horas).
Esos mismos horarios, fueron ocupados este año por Como en el Cine, que en el mismo período registró un promedio semanal aproximado de 11 puntos, al tiempo que Cuando Seas Mía, 17 y Vivir Así, 10, sumando a su audiencia entre 2 millones y hasta 11 millones televidentes.
La excepción para Televisa ocurrió este año con la salida al aire de Big Brother, "reality show" con el que la televisora ganó en marzo la mayor participación de la audiencia desde mayo del 2001, según la firma financiera Bear Stearns.
Tan sólo en el tercer mes de este año, detalló la firma, el canal 5 incrementó su audiencia en un 200 por cierto, aunque el resto de la programación se mantiene casi igual. Según los reportes de IBOPE, proporcionados por Televisa, durante la transmisión de Big Brother, los miércoles en los que se realizaron las expulsiones de los inquilinos, la audiencia superó incluso a los noticieros estelares del mismo consorcio.
Por ejemplo, el 20 de marzo, con la salida de Denisse, el canal 5 obtuvo 30 puntos a nivel nacional contra los 9.7 de El Noticiero con Joaquín López-Dóriga y los 5.8 de Hechos con Javier Alatorre.
Lo mismo sucedió el 3 de abril con la salida de Diego, al ganar 31.8 puntos contra los 10 de El Noticiero... y 5.3 de Hechos, así como el 17 de abril, con el retiro de Azalia, día que la emisión superó con 33.6 a los 12.4 puntos de López-Dóriga y a los 6.6 de Alatorre. No existe otra medida Aunque cuestionó la veracidad de la información provista por IBOPE, Rafael Gutiérrez, productor de Como en el Cine, reconoce que todas las televisoras se basan en el rating como su medición.
"Concluí que sean buenos o malos, los ratings son la medida con la que nos miden y más vale ajustarnos porque no existe otro sistema para determinar el éxito o el fracaso de un producto". Ana María Ortega, directora Comercial y Servicio a Clientes de IBOPE, asegura que, aunque los ratings de algunas series han bajado, no ha disminuido ni ha aumentado el número de televidentes, simplemente, han cambiado los hábitos.
"Hace tiempo, la familia veía junta un programa, pero hoy existe un consumidor más fragmentado, la audiencia es más exigente, por eso actualmente medimos cuatro televisiones en el hogar porque los niños ven determinado programa, los adultos otros y las amas de casa unos más".
